Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für effizientere Werbung
Elvira Ziegert
Deichmann setzt auf KI-gestützte Medienstrategie mit AEOS OS für effizientere Werbung
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf die Marketingplattform AEOS OS des KI-Spezialisten, um seine Werbung kanalübergreifend effizienter zu steuern. Ziel der Partnerschaft ist es, die Flexibilität von Kampagnen, die Datennutzung und die Transparenz der Werbemaßnahmen von Deichmann zu verbessern.
Den Auftakt bildete eine TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die intern geplante Aktion übertraf Branchenstandards – ein Beleg für das Potenzial des neuen Ansatzes.
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Die Plattform AEOS OS ermöglicht Echtzeit-Planning und -Steuerung von Werbung über alle Kanäle hinweg. Sie nutzt Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Eine Funktion namens Geobalancing passt andere Kanäle automatisch an, falls die Ausstrahlung klassischer TV-Werbung von den Zielen abweicht.
Das interne Medien-Team von Deichmann betreibt AEOS OS nun als Managed Service. Damit sind Planung, Datenanalyse und Optimierung in einem System vereint. Das Unternehmen erwartet schnellere Reaktionen auf Marktentwicklungen und eine präzisere Verteilung der Medienbudgets.
„Tempo ist entscheidend“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur ein Mediensystem, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt halte, könne sicherstellen, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als unabhängiges Werkzeug für Medienentscheidungen – optimiert für Effizienz und klare Messbarkeit des Werbeerfolgs für den Geschäftserfolg.
Der Schritt ist Teil der langfristigen Strategie von Deichmann, interne Medienkompetenz aufzubauen. Damit reagiert der Händler auf die zunehmende Zersplitterung der Videolandschaft. Künftig sollen Kampagnen besser umgesetzt, First-Party-Daten gezielter genutzt und die Kontrolle über Werbemaßnahmen gestärkt werden.
