Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmacht
Elvira Ziegert
Joe Lycett wird offiziell zu Hugo Boss – ein Protest gegen Markenmacht
Ein langjähriger Streit zwischen Kleinunternehmen und dem Modegiganten Hugo Boss nimmt eine neue Wendung: Der Komiker Joe Lycett hat aus Protest gegen die aggressive Markenpolitik des Konzerns seinen Namen offiziell in Hugo Boss ändern lassen. Der Schritt folgt auf Jahre andauernde juristische Drohungen gegen kleine Firmen und gemeinnützige Organisationen, die das Wort "Boss" in ihren Namen führen.
Der Konflikt eskalierte, als Hugo Boss – eine globale Marke mit über 14.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von 2,3 Milliarden Pfund – Abmahnungen an zahlreiche Kleinbetriebe verschickte. Die Boss Brewing-Brauerei in Swansea gab beispielsweise 10.000 Pfund für Anwaltskosten aus, um ihren Namen zu verteidigen. Auch die Wohltätigkeitsorganisation DarkGirlBoss erhielt eine rechtliche Warnung, als sie versuchte, ihren Namen schützen zu lassen.
Zudem gerät die Unternehmensgeschichte des 1924 von Hugo Ferdinand Boss – einem Mitglied der NSDAP – gegründeten Konzerns in die Kritik. Während des Zweiten Weltkriegs produzierte das Unternehmen SS-Uniformen unter Einsatz von Zwangsarbeit. 2011 entschuldigte sich Hugo Boss offiziell für das "Leid und die Entbehrungen", die durch die Kriegsproduktion in seinen Fabriken verursacht wurden.
Jetzt hat Komiker Joe Lycett den Protest auf die Spitze getrieben, indem er seinen Namen amtlich in Hugo Boss ändern ließ. In seiner Verbrauchersendung Got Your Back plant er, unter dem neuen Namen ein Produkt auf den Markt zu bringen – eine spöttische Anspielung auf die juristischen Methoden des Konzerns.
Der Fall zeigt die Schwierigkeiten, mit denen kleine Unternehmen im Kampf um Markenrechte gegen Großkonzerne konfrontiert sind. Während Hugo Boss weiterhin seine Markenansprüche durchsetzt, werfen Kritiker dem Unternehmen vor, übertrieben hart vorzugehen. Lycetts Namensänderung hat die Debatte neu entfacht – weitere Entwicklungen werden in seiner Sendung erwartet.
