Bundeskartellamt erlaubt Adobes Milliardendeal mit Semrush – ohne Auflagen
Elvira Ziegert
Bundeskartellamt erlaubt Adobes Milliardendeal mit Semrush – ohne Auflagen
Bundeskartellamt gibt grünes Licht für Adobes Übernahme von Semrush
Das deutsche Bundeskartellamt hat die Übernahme des Digitalmarketing-Unternehmens Semrush durch Adobe genehmigt. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro folgte einer eingehenden Prüfung möglicher wettbewerbsrechtlicher Bedenken. Die Behörden kamen zu dem Schluss, dass die Fusion den Wettbewerb auf den Märkten für digitales Marketing und Content-Management nicht beeinträchtigen werde.
Im Mittelpunkt der Untersuchung standen zwei zentrale Bereiche: die Optimierung für Antwortmaschinen (Answer Engine Optimization, AEO) und Content-Management-Systeme (CMS). Die Wettbewerbshüter sammelten Rückmeldungen von Kunden und Konkurrenten, um zu bewerten, ob die Übernahme zu einer marktbeherrschenden Stellung führen könnte. Zudem prüften sie, ob gebündelte Produktangebote den Wettbewerb einschränken könnten.
Adobe ist im CMS-Bereich bereits stark positioniert – vor allem mit der Plattform Adobe Experience Manager, die mit knapp 6.000 Nutzern (Stand November 2025) hinter WordPress den zweiten Platz belegt. Der größere Markt für Dokumentenmanagement, auf dem Adobe mit Microsoft und Oracle konkurriert, soll von 9,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 29,78 Milliarden US-Dollar bis 2034 wachsen. Semrush wiederum hat sein Angebot erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern.
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Letztlich stellten die Behörden fest, dass der Markt auch nach der Übernahme wettbewerbsfähig bleibe. Es gebe genug Alternativen, um eine übermäßige Machtkonzentration bei Adobe zu verhindern. Die Fusion wurde freigegeben, nachdem ausgeschlossen wurde, dass durch Produktbündelung andere Anbieter vom Markt verdrängt werden könnten.
Die Übernahme kann nun vollzogen werden – Adobe wird für Semrush mehr als 400 Millionen Euro zahlen. Der Deal soll Adobes Position im wachsenden Bereich der Antwortmaschinen-Optimierung stärken. Semrushs Expertise in der Suchmaschinen-Sichtbarkeit ergänzt dabei Adobes bestehende Tools in den Bereichen Kreativsoftware, Content-Management und digitales Marketing.
