Warum Kaufland nur 34 Milka-MMMax-Riegel pro Kunde erlaubt – die rätselhafte Zahl
Warum Kaufland nur 34 Milka-MMMax-Riegel pro Kunde erlaubt – die rätselhafte Zahl
In einer Kaufland-Filiale in Deutschland gilt seit Kurzem eine Kaufbeschränkung von 34 Milka-MMMax-Riegeln pro Kunde. Die ungewöhnlich präzise Regelung sorgt online für Diskussionen – viele Kunden fragen sich, warum ausgerechnet diese Zahl gewählt wurde. Unterdessen stand der Hersteller Mondelez erst kürzlich in der Kritik, weil er die Riegel verkleinert, die Preise aber um über 60 Prozent erhöht hat.
Die Begrenzung auf 34 Riegel gilt jedoch nicht flächendeckend in allen Kaufland-Märkten. Unklar bleibt, was der Handel unter "haushaltsüblichen Mengen" versteht, da deutsche Gesetze es den Händlern überlassen, eigene Richtlinien festzulegen. Ein Schild in einer Filiale erklärt, die Regel diene dazu, Großabnehmer wie Kioske oder Tankstellen daran zu hindern, die Schokoriegel zu höheren Preisen weiterzuverkaufen.
Auf Reddit werden verschiedene Theorien zur Zahl 34 diskutiert: Manche vermuten, sie berücksichtige einen Puffer von 10 Prozent, andere scherzen, es handele sich um eine Strategie, um die Regale bis Wochenende leerzukaufen. Wieder andere glauben, die Begrenzung erzeuge künstliche Knappheit und veranlasse Kunden, mehr zu kaufen als eigentlich geplant. Die Debatte entzündet sich auch vor dem Hintergrund, dass Mondelez die Milka-MMMax-Riegel Anfang 2025 von 100 auf 90 Gramm reduziert hat – bei einem unveränderten Preis von 2,59 Euro pro Riegel. Die Verbraucherorganisation Foodwatch kürte Milka daraufhin zur "dreistesten Werbelüge des Jahres" und sprach von einer versteckten Preiserhöhung. Zum Vergleich: Ein Hamburger Gericht hatte einst entschieden, dass vier Musik-Download-Karten noch als haushaltsübliche Menge gelten – fünf Smartphones jedoch wahrscheinlich nicht mehr. Nicht alle Kaufland-Filialen setzen die Regel durch: Manche verkaufen die Riegel ohne Einschränkungen, und die Preise können je nach Standort variieren.
An einigen Kaufland-Standorten bleibt die 34er-Grenze vorerst bestehen, doch die Begründung bleibt umstritten. Kunden stoßen weiterhin auf unterschiedliche Regelungen, während Mondelez weiterhin mit seiner Preispolitik in der Kritik steht. Der Fall zeigt, wie Händler und Marken die Nachfrage steuern – und wie Verbraucher auf wahrgenommene Wertveränderungen reagieren.
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